2.设计草图
从小草图中选定两三张放大至招贴画幅原大，并注意画幅中各种细节的安排及表现手法，这种图样称之为设计草图。它一般要表现出标题、插图等的粗略效果，正文则采用画直线的方式代表字数和段落，直线与直线之间的距离代表着字的大小。应该注意的是，设计草图虽是招贴制作的实验品，但却是个重要阶段，因为一旦招贴设计的制作达到了完整的扫尾阶段，那就几乎不能修改了。有些小草图放大至设计草图后，效果上即有了显着变化，甚至失去了画面平衡。这时须对放大的稿子再作调整，重新安排画面各构成要素的比例、大小、位置、色彩、形态等。另外，这些设计草图看上去仍然非常潦草，但招贴设计师或有经验的招贴主却能够从中想象出成品广告的模样。
3.设计正稿
从数张设计草图中选定一张作为最后方案，然后做设计正稿。随着电脑图形图像技术的发展，在招贴设计中，计算机图文制作已渐渐替代手工正稿制作。
招贴中最基本的一种尺寸是30英寸×20英寸（508mm×762mm），相当于国内对开纸大小，依照这一基本标准尺寸，按照纸张开度又发展出其他标准尺寸，如全开、四开、八开。常用的尺寸是大度的四开和对开。此外，一些超大型的招贴常用于车站的墙面广告和户外广告，有的长达数米。
招贴多数是用制版印刷方式制成，供在公共场所和商店内外张贴，DTP技术的熟练运用可以创作出精美的海报广告。当然，也有一些出于临时性目的的海报，不用印刷，只以手绘完成，此类招贴属POP性质，如商品临时降价优惠、有奖销售；通知展销会、交易会；时装表演或文艺演出等。这种即兴手绘式招贴，主要靠水粉颜料或记号笔等绘制，有时用即时贴代替，大多以手绘美术字为主，有时兼有插图，且较随意、快捷，它不及印刷招贴构图严谨。优点是：传播信息及时，成本费用低，制作简便。但随着计算机图文制作技术的发展，这种手绘方式也渐渐被取代。高效快捷的计算机辅助图文设计，以大幅面彩色打印机输出常常用于制作要求较高而批量较少的大型招贴广告，如橱窗和灯箱里的招贴广告。
5.4.3招贴设计整体版面结构的原则
（1）招贴插图应占整个画面的一半多一点的篇幅。如果招贴上只有一幅插图，那它单独就应占据这么大篇幅，如果招贴上有好几幅插图，那么它们各自占据的画面合起来也有这么大的篇幅。国外有机构作过调查，在用美女、时装及诱人食品作为广告插图时，尤其应遵循上述这一原则（特别是用美女作广告插图），如果插图超过整个画面的50％，则看过该幅招贴广告的人事后又能回忆起该幅招贴广告的人数占看过该幅招贴广告人数的32％；而如果插图占整个画面50％以下，则能回忆起该幅招贴设计的人数只占看过该幅招贴设计的人数的21％。另外还发现，照片比素描的插画更易被人记忆。
（2）招贴标题最好直接放在正文上方，如此能够获得更多的读者，如因某种编排需要，也可将它放在插图上方，但这样就必须在正文上方加上副标题了。
（3）在招贴设计中应将产品的名称或标志放在显眼的位置，除非它已在大标题里突出地显示过。
（4）招贴中不同成分的有机结合，甚至重合，会使招贴整体结构更为紧凑，对同一主题的反复强调也有助于加强设计的整体感。
（5）招贴中应留有一定空白，这样可使主题突出。
（6）同一幅招贴设计中所采用的字型不要太多，否则会使画面松散，并分散读者的注意力。
（7）招贴设计多数采用非对称式平衡形式，而只有少数表达严肃性和稳定性的招贴才用对称式平衡形式。一般来说，完全对称形式容易使人产生呆板和乏味的感觉，应尽量避免。
（8）保持招贴设计画面应有的运动感，使读者的目光顺着插图中的人或动物的目光、手指、箭头等的指向巡视整个画面，提高信息传达的效率。
（9）招贴画面若分成两部分，那么这两部分应一大一小，按比例3：5或2：3来分配。
（10）要表现突出的特征，可通过对比关系来加强。
（11）要尽可能避免“噱头性”而毫无意义的装饰内容，尽量减少可要可不要的印刷符号，使招贴设计简洁、明了，便于突出主题，加深读者记忆。
（12）在招贴设计中尽量将各构成要素融为一体，以加强画面的统一感。
5.5招贴设计的张贴环境
当代商业招贴在现代商业急剧膨胀的形式下与其商业本体共同发展，三十多年来的改革开放的成果见证了中国特色商业发展的成功之处，但从公共美学与现代设计文化的层面出发，当代商业招贴设计的发展至今天，其所应承担的美学功能、传达功能与功能性作用的表述却都未尽人意。
民俗学家曲彦斌先生在《中国招幌辞典》一书中对招贴是这样定义的，“招幌是‘招牌’与‘幌子’的复合通称，是工商及其他诸行业向社会宣传经营内容、特点以及档次等信息，以招徕生意的标志性招贴方式，是一种特定的行业标志和荣誉标志，也是一种视觉传播的传统招贴民俗与民俗语言艺术。”在这里曲彦斌先生主要是从民俗的角度来研究定义的，如果今天从视觉与商业设计美学的角度出发，还需要认识到当代招贴设计还应通过商业文化的表层来体现出与之相关联的特定的公共艺术美感，这种与视觉传达相关的形式同时还肩负着商业文化、视觉语言文化与民族传统延续、发展的时代功能性。这种功能性并不是孤立存在的，它与受众、社会发展、潮流都是一脉相承的。由于商业招贴最终还是要落实到人的视觉感官上，所以能否在第一视觉中准确地把形式美感传达到受众中，就尤为重要了。影响当代商业招贴的形式美感的表现有多方面的原因，在这里抛开其他影响因素与设计因素，仅从设计的个体与周围环境的整体的关系来做分析表述。
根据马克思主义哲学观，个体与整体之间的关系是辨证统一的关系，它们之间可以很好地结合，也会产生相互矛盾的情况。我国当代招贴设计经过了多年的发展与世界的交流，虽然与一流的设计还有差距，但毕竟有许多长足的进步。单从设计性的个体来分析，其情感与形式的结合的确处于一个适当的结合点上，正如人们在看设计效果图时的感受相同，在设计师的脑海中已经不可避免地运用想象，把效果图构想到实际的场景中，这种想象力对于设计者来说是下意识的，这是长期工作习惯的结果，正如苏珊郎格所讲的艺术直觉一样，是人们对艺术品含义的直接把握和评价，在这一阶段不妨称之为设计的完美阶段；在设计构想应用到实物材料进行加工的过程中，不少设计师会发现由于工艺材料的限制与不完善，这些成品或半成品的商业招贴已经开始与最初设计构想偏离了，在这里可以称为工艺的偏失阶段；最终，完工的招贴出现在“残酷”的现实环境中，其最终的形式效果也许已经根本背离了作者的设计初衷，称之为分离阶段。造成这悲剧后果的原因是不同方面的，但归结于一点，是没有在环境中适当融合个体，或者说个体不能适应整体的氛围。
既然是辨证与统一的关系，就是事物的两面性在起主导作用，如果从事物的统一性来分析，一个具有美感的商业招贴的出现，可能成为某一地区或商街的亮点，完整地融合到现代城市中去，既具有个体的形式美，同时又是整体环境中一个元素与组成部分，两者相得益彰。其实，整体环境的美感的体现如果没有个体的组成，也就无整体这一概念。没有人会反驳在上海南京路上开一家时装商场，但是在上海郊区水乡周庄古镇上开的话，恐怕单从视觉上就会难以接受这种不伦不类的放置。个体视觉与公共环境的协调性的关系一直以来受到很多设计师的重视，在刘森林老师的《公共环境艺术》一书中着重阐述这方面协调性的重要性与必要性；单体的视觉形式，需要很好地结合到周围环境中，只有这样，个体的美感表述才能最大限度地完成自己的功能要求，招贴的功能与美的形式才能在大的环境中得到完善与发挥，在这里，环境的配置与招贴个体的恰当结合往往会产生相互作用的结果，1+1>；2的结果，依景衬物，依物托景。事物总是两面的，但在今天看来，矛盾的情况似乎更多了一些。个体设计的招贴终究是为单独的艺术手法来出现的，它与现实环境结合得是否融洽，在设计之前就应该考虑到，否则，设计的含义也片面与单薄。考虑周围环境的情况要从多方面进行考量。
首先要根据商家的经营内容与特点，对招贴的形制、材料、表现手法及设计风格与美感的体现做统一安排，考虑是否与地段或地理位置相吻合，是否与已有的其他店面、招贴、橱窗等视觉信息相冲突。除此之外，还要对周围环境的公共设施不产生影响，或注意不被其所影响。例如，一般商街或店面口都有电线杆或路人指示牌、果皮箱等设施，这些不起眼的设施，有时很影响招贴的视觉与传达效果，这就是前文提到的放置在公共环境中的招贴效果为什么总是有意无意地背离设计师的设计初衷；设计中的语言是恰到好处的，在招贴设计中尤为重要，本来已经是完整的视觉表现，突然由于高空几条电线的干扰，招贴的形式美就被破坏了，而且最重要的是影响到了招贴的视觉功能性与传达性的表述，这些问题在当前来说尤为突出，公共设施与个体设计的关系还没有被公众与政府所认识到，所以导致其次，还需考虑到招贴所承载的文化、内涵或商家的品位是否得以体现，这是对设计高层次的要求。这就像点与线的关系一样，多个点的排列组成线，但是雷同的“点”最终会淹没在线中，所以点在组成线的过程中，更要把其要传达的内容传达出来。在中国古代商业文化中，招牌和幌子的运用相当成熟与普遍，无论是视觉美感的体现还是对行业特征的概述。今天的商业经营似乎缺乏文化的积淀与支撑，商业文化是一个商业与文化共同支撑的主题，反映在招贴设计中，是一种由表及里的过程，只有很好地运用这个视觉媒介，沟通受众与商家的文化理念。
最后，设计者要意识到这样一个问题，存在于市井中的招贴艺术是属于大众视觉传媒的一个构成部分，它在主客观上都属于公共艺术的范畴。既然是公共艺术，就有别于画廊、美术馆的艺术收藏品，它的价值很大程度上体现在具有大众视觉传达的契机，让艺术服务于民众，并充分发挥艺术的社会作用与目的。当代公共的主体是市民大众。街市之美重要构成部分是商家的店面、招贴设计，但这一切是基于公共艺术的传播，服务于大众审美需求的导向，或者可以在某种程度上引导大众审美的需求，是公共的、更是艺术的。
商业招贴设计与周围整体环境是相互依存与相互影响的关系，只有正确认识到这一问题的存在并客观分析它们之间的关系，才能正确处理好个体招贴设计与周围环境的关系。
它们相互依存，如果利用得好可以发挥效益，反之，如果某一方破坏了另外一方，也会产生互不相生的尴尬局面。但这个并不是某一方面单独的问题，而是需要设计师的良好设计理念、商家的经营理念与政府相关职能部门共同协调与努力才能处理好的，这是艺术的问题，也是商业的问题，还是公众的问题。
