中小企业开发出一个新的产品很不容易，就像生了个宝贝孩子，要起一个好名字。产品的品牌名称就像人的名字一样重要。一个好的品牌名称，是企业一笔永久性的财富。
中小企业品牌命名要遵循以下八大原则。
第一，简单——易记忆
为品牌取名，首先要遵循简单、易记的原则。牙膏中的“白玉”、自行车中的“飞鸽”、皮货中的“雪豹”、洗衣机中的“海尔”等都是我们耳熟能详的一些品牌。“IBM”是全球十大品牌之一，全称是美国国际商用机器公司，身为世界上最大的电脑制造商，它被誉为“蓝色巨人”。然而其公司的名称不但难记忆，而且不易读写，在传播上首先给自己制造了障碍，于是，国际商用机器公司用英文缩写为“IBM”代称，并设计出了简单的IBM的字体造型，对外传播，终于造就了其高科技领域的领导者形象。
第二，有特色——易传播
产品品牌命名的目的，在于使产品与其他产品区别开来，使消费者容易认准产品标识，便于购买，并利于品牌在更大范围内传播。品牌的区别性是很重要的，如果没有区别就失去了品牌命名的意义。例如，“熊猫牌”，好记也好叫，并且熊猫是“国宝”，家喻户晓、人人都喜爱。但是，用“熊猫”的品牌太多了，如熊猫牌香烟、熊猫牌望远镜、熊猫牌毛巾、熊猫牌汽车、熊猫牌清洗机、熊猫牌电线、熊猫牌笔记本……这就失去了区别，产生了混淆。有一年杭州市有210个注册商标，其中用“西湖”命名的就有58个。用“西湖”命名作为商标只能给消费者一种共同的感觉，即这种产品可能是浙江省出品的，它不可能成为某一产品及其特征的代名词。这对于创名牌，对于品牌的更大范围的传播，以及人们认牌购物是非常不利的。
对于有区别且易传播的品牌名称要立即用法律保护。再好的名字，如果不及时注册，就得不到法律保护，就不是真正属于自己的品牌。在2000年的保暖内衣大战中，“南极人”品牌就是由于缺乏保护，而被数十个厂家共享，一个厂家所投放的广告费为大家作了公共费用。大量厂家对同一个品牌开始了掠夺性的开发使用，使得消费者不明就里、难分彼此，面对同一个品牌，却是完全不同的价格、完全不同的品质，最后消费者把账都算到了“南极人”这个品牌上，逐渐对其失去了信任。
第三，新颖——有创意
品牌命名要新颖，要有创意，这才能振聋发聩，给人留下深刻的印象。如儿童饮品取名“娃哈哈”，生动形象，新颖独特。“中意”电冰箱，采用双关法命名，既说明该冰箱系中国、意大利合作生产，又赞誉冰箱能使消费者称心如意。品牌命名常采用比喻法、形容法、颂祝法、借光法、反映法、双关法、夸张法、直陈法、创词法等，无论采取哪一种，都应务求新颖，不要落入俗套，不要与人雷同。乳制品“蒙牛”牌不仅新颖而且有创意，是将内蒙古的简称“蒙”字，作为企业品牌的要素，消费者就会联想起“风吹草低见牛羊”的壮观景象，进而对蒙牛产品产生信赖。
第四，艺术——有美感
品牌的命名要有艺术性，让人产生联想，获得美感，并让人在欣赏夸饰巧喻的愉悦中，达到记忆的目的。金字招牌“金利来”，原来取名“金狮”，香港人说来便是“尽输”，非常不吉利，面对如此忌讳的名字自然无人光顾。后来，曾宪梓先生取名“金利来”，情形大为改观，吉祥如意的名字立即为企业带来了好运，可以说，“金利来”能够取得今天的成就，与其有个美好的名称不无关系。“霞飞”牌化妆品，“霞飞”二字既艺术又有美感，是暗引王勃《滕王阁序》“落霞与孤鹜齐飞”的名句，寓意使用该化妆品可使人永葆青春红颜，神采飞扬，给人高雅华贵的美感。世界闻名的“奔驰汽车”，原来是用其创始人卡尔·本茨的姓名命名的。“本茨”与“奔驰”是谐音，却是天壤之别，“本茨”毫无意义，而“奔驰”在中文里含有“快速奔跑、纵横驰骋”的意思。“奔驰”品牌的翻译者，对奔驰的发展功不可没。
第五，暗示——有关联
品牌的命名最好能够暗示产品的属性，告诉消费者产品的特殊属性能给消费者带来好处或有显著的用途。例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁、创可贴等，从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品。掌上电脑取名“商务通”，消费者立刻便知产品的用途。“商务通”的命名，使得它几乎成为掌上电脑的代名词，消费者去购买大多数人会直接指名购买“商务通”，甚至以为“商务通”即掌上电脑，掌上电脑即“商务通”。“太太口服液”是太太药业生产的女性补血口服液，此品牌使消费者一看到该产品，就知道这是专为已婚妇女设计的营养补品。
第六，尊重——有讲究
由于世界各国、各地区消费者，其历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异，使得他们对同一品牌的看法会有所不同，要尊重各国、各地的风俗习惯，品牌命名要有讲究。在一个国家、一个地区、一个非常美好的意思，可是到了另一个国家、地区其含义可能会完全相反。比如“蝙蝠”在我国是个好品牌，因“蝠”与“福”同音，被认为有美好的联想，因此在我国有“蝙蝠”电扇，而在英语里，蝙蝠翻译成“Bat”是吸血鬼的意思。我国有“山羊”牌闹钟，可是“山羊”在英国是被喻为“不正经的男子”。我国有“芳芳”牌化妆品，在国外的商标被翻译为“FangɡFanɡ”，而fanɡ在英文中是指“有毒的蛇牙”。
在这方面海信是成功的。海信以全球战略眼光，注册了用汉语拼音“HiSense”的英文商标，是“高灵敏、高清晰”的意思，这非常符合其产品特性。
第七，发展——有弹性
品牌在命名时就要考虑，即使品牌发展到一定阶段时仍然能够适应，要有弹性。对于一个多元化的品牌，如果品牌名称和某类产品联系太紧，就不利于品牌今后扩展到其他产品类型。通常，一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名，比较适合于今后的品牌延伸。如索尼（SONY），不论是中文名还是英文名，都没有具体的内涵，仅从名称上，不会联想到任何类型的产品，这样，品牌可以扩展到任何产品领域而不会作茧自缚。日本有一个产品叫“味王”，开始是用于味精，后来又用于酱油、食品罐头等，以产品种类来看，“味王”二字有弹性，极适合于发展食品类。
第八，文化——有内涵
品牌命名要有内涵，能表现出企业文化，能说到顾客的心里面去。把企业的追求或具有感情色彩的吉祥词或褒义词进行提炼组合后用于品牌命名，使消费者看到产品品牌，就能感受到企业的价值观念，从而对商品产生好感。如武汉“健民”品牌突出了为民众健康服务的企业追求。北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌，突出了“同修仁德，济世养生”的药商追求。
