打断对方的讲话是交谈中的一个普遍存在的问题。如果你要这么做,你一定要看看对方的反应,通常这都是很不利的做法。打断对方的讲话意味着你对人家观点的轻视,或者表明你没有耐心听人家讲话。
——百度百科
绝不能随意打断顾客的话
对于任何一个导购员来说,在顾客提出自己的疑虑时,绝不能随意打断,而是让顾客把疑虑讲出来。就算顾客的疑虑不合理,除非情况非常特殊,通常不要随意打断。
在实际销售中,当顾客有疑虑时,尽可能让顾客充分表达异议,即使导购员知道顾客说什么内容,也不要试图打断。导购员要做的就是,对顾客要有礼貌、认真地倾听,尽量作出反应。
在北京G商场,导购员和顾客开始了一段对话:
导购员:“××先生,通过您刚才的介绍,我发现您花钱维修比购买一台新冰箱花的钱还要多,是这样的吧?”
顾客:“我也认为维修冰箱的钱很多,每次都几百元,确实不太划算。我承认购买一台新冰箱只需1000元,但是毕竟我对冰箱不了解……”
导购员:“对不起,请允许我插一句……不过有一点我想说明一下,任何人都不是天才,您不了解冰箱也是正常的。那我给您介绍一下,冰箱又称冰桶,由古时的‘冰鉴’发展而来,功能明确,既能保存食品,又可散发冷气,使室内凉爽……”
顾客:“是的,不过,你误解了我们的意思,我想说的是……”
导购员:“我明白您的意思,您要是觉得在价格方面有疑虑的话,我可以给您优惠的,我们最近在搞活动……”
顾客:“……”
导购员:“现在等一下,××先生,只等一分钟,让我只说一句话,如果您认为……”
事实证明,没有任何一个顾客愿意购买那些自作聪明的导购员所销售的商品。如果导购员不能表现出对顾客及其问题的兴趣,导购员永远都难以赢得顾客的信任。不信,我们来看看上述这个案例的导购员。
在这段对话中,导购员几次打断顾客的述说。像这样的情况,作为导购员来讲,是必须杜绝的,因为这是在店铺销售中的一大忌。
在实际的店铺销售中,如果采用上述导购员的那种推销方式,顾客购买的可能性几乎为零。对此,英国克兰菲尔德大学管理学院的麦克唐纳博士强调:“让顾客充分表达他的异议,即使你知道他下一句要说什么,也不要试图打断他。对顾客要有礼貌,要认真听他所说的,尽力做出反应,给予巧妙的而非狡诈、装腔作势的回答。没有一个买主会喜欢自作聪明的销售员,除非销售员表现出对买主及其问题有兴趣,否则他永远不会赢得买主的信任。”
在店铺经营中,经营者在很多时候,为了说服顾客购买,于是经常打断顾客的讲话。这样做不仅说服不了顾客,而且还可能给顾客留下一个不好的印象,特别是当导购员想把自己的意见表达出来,用以争取顾客的认同时,尤其是导购员在关键时候给顾客推荐商品时,往往会说一大堆的话语,可结果却并不理想。
此刻,导购员必须提出问题,让顾客畅所欲言。顾客对自己的问题,必然比导购员更清楚。当导购员主动先问顾客问题,顾客一定会回答出一些导购员不知道的答案。
当顾客在说出自己的观点时,如果导购员不同意顾客的观点,也不要忙着立刻打断顾客的话。因为当顾客仍有意见尚未表达完毕时,绝不会注意导购员说什么。所以,导购员最好维持良好的风度,耐心地仔细聆听,并且要鼓励客户充分表达他们的意见,这样才能达到导购员预期的效果。
避免随意打断顾客谈话的方法
可以肯定地说,在这个世界上,没有任何一个顾客喜欢或习惯被店铺经营者打断自己的谈话。在实际的销售中,很多时候一些导购员的倾听能力是非常糟糕的,他们往往为了说服顾客而无意识或者有意识地打断顾客的谈话。
在很多时候,导购员无意识地打断顾客的谈话,大都是可以接受的,但是导购员有意识地打断顾客的谈话却是绝对不允许的。因为对于任何一个顾客而言,无意识地打断他的谈话是可以理解的,但对于导购员来讲,有意识地打断顾客的谈话则是应该尽量避免的。因此,导购员在接待顾客的过程中,倾听的过程中不要随意打断顾客谈话;对顾客的谈话内容有疑问或是有不同的见解时,应等顾客说完后再澄清。
可能读者会问,作为导购员,如何才能避免随意打断顾客谈话呢?方法有以下几个。
(1)强化不要打断顾客谈话的意识。在实际销售中,导购员必须强化不要打断顾客谈话的意识。特别是在向顾客推介商品时,除非顾客的谈话跑题太远,否则在一般情况下,导购员不要打断客户的谈话。因为,首先,打断顾客谈话就是一种不礼貌的行为,会引起顾客的反感;其次,顾客后面的谈话中可能有很重要的信息,打断它就失去了获得这些信息的机会,可能会给导购员带来损失。
(2)善于观察。客观地说,导购员引导顾客购买的过程其实就是一场心理博弈的过程。导购员能否顺利地将商品销售给顾客,往往取决于是否能够有效掌控顾客心理。当然,要想成功销售,必须细致入微地观察顾客的诸多信号。当然,导购员观察顾客的手段有很多种,需要导购员在实际推销的过程中多注意积累。
(3)引导顾客说出真实的购买需求。在很多场合下,顾客往往愿意阐述自己的意见和想法。然而,由于一些导购员为了完成业绩,就忘记了作为导购员的职责。其实,引导顾客说出真实的购买需求非常简单,只要巧妙地提问就可以了。导购员如果问题提得好,不但可以令顾客畅所欲言,而且还有助于导购员根据顾客的谈话深入了解顾客的需求信息,从而提高销售的成功概率。
(4)听完之后再澄清疑问。当顾客对商品了解越多,顾客的疑问也就越多,这时,一些导购员就着急对顾客的一些疑问做出解释。当然,这就要求导购员必须沉住气,引导顾客继续讲下去,直至自己认为已获得足够多的信息之后,再澄清疑问。为避免遗忘,导购员可以把一些疑问先记录下来。