每一位推销员都应设法让更多的人知道他是干什么的,销售的是什么商品。这样,当他们需要他的商品时,就会想到他。
——世界上最伟大的推销员乔·吉拉德
捕捉顾客最佳的购买机会
在向顾客推介商品的过程中,作为导购员必须时刻捕捉顾客最佳的购买机会。因此,在实际的销售中,作为导购员,必须不失时机地推介自己销售的商品或服务,尤其是当导购员已经花时间来评估顾客的需要,知道导购员自己销售的商品或服务能够解决顾客的问题时。许多导购员担心这样做会显得咄咄逼人、令顾客反感,但只要导购员以一种自信、循循善诱的方式来推介,顾客就会信任导购员的推介,并最终购买导购员销售的商品或者服务。
因此,作为导购员,捕捉顾客最佳的购买机会不是一件容易的事情。可能读者会问,作为导购员,捕捉顾客最佳的购买机会需要具备什么样的能力呢?研究发现,捕捉顾客最佳的购买机会要求导购员具有如下能力。
(1)拥有较高的销售能力。
(2)拥有及时收集并分析研究影响销售环境变化的能力,究其原因是拥有这样的能力,可以帮助导购员从中发现可能出现的销售机会。
(3)拥有看准时机、捕捉销售机会的能力。
(4)拥有善于打破常规,创造出独具特色的销售机会的能力。
(5)拥有因地制宜、研究销售机会的空间适应性的能力。
作为一名导购员必须做到,在向顾客推介商品时,必须抓住最佳的顾客购买时机。当然,对一位导购员而言,在向顾客推介之前,导购员必须清楚捕捉顾客最佳购买机会时,顾客发出的种种购买信号,而很多导购员却往往忽略这点,无疑也就错过了很多销售机会。
让具有最佳购买机会的顾客买单
在实际销售中,最佳购买机会的把握是促进导购员成功销售的一个具体举措,可以说是影响导购员业绩的重要因素。
可能有读者会问,作为导购员,如何才能把握住顾客的最佳购买机会呢?方法有以下几个。
(1)谨思慎行。在向顾客推介商品的过程中,导购员每一个推介步骤都对整个销售产生影响。如果导购员处理得当,就会促进顾客成功购买。如果导购员一味地为了完成业绩,急于求成,鲁莽行事,往往就捕捉不到顾客的最佳购买机会,甚至还可能亲手毁灭最佳的顾客购买机会。因此,这就要求导购员在向顾客推介的过程中,每一个推介环节都必须保持冷静,时刻地捕捉顾客的最佳购买机会。
(2)察言观色。在向顾客推介的过程中,导购员最佳的销售机会通常都是潜在的,不过,导购员可以从顾客的表情、语言、行为等方面看懂顾客的购买倾向和成交意愿,因而导购员应依据自己的推销经验及时捕捉推销机会。
(3)少讲多听。导购员一接近顾客,马上口若悬河,恨不得将商品的全部优点都告诉顾客,这是导购员常常犯的错误。导购员必须虚心听取顾客的意见和要求,从顾客的言谈中获得推销的线索和答案,而不要滔滔不绝。
(4)循序渐进。导购员在整个销售过程中,尽管有简有繁,但要成功地销售需要花很多时间。因此,导购员必须循序渐进地把握销售机会。