当然，一个企业借用各种效应来为产品扬名，必须合理合法。假如不顾政治、法律等许多因素，仅仅只顾自己痛快而不顾一切后果，必然搬起石头砸了自己的脚。例如，江苏徐州某公司曾注册了“1997”纪念酒，1995年10月28日国家工商局予以核准，该公司准备将这一商标名称拍卖，不少企业也对此表示了极大兴趣。正当要成交时，该商标却被依法撤销。撤销决定是根据《商标法》有关规定，以及中央关于“不得以‘香港回归’名义举办商业性营销活动”的精神作出的。
总之，随着市场竞争越来越激烈，企业要善于利用名字的妙处，点燃经营之火，再运用广告进行燎原，必将创造出相应的经济价值，产生以小搏大的效应。
做好广告词
对一个企业的广告来说，广告词是最基本的东西，尽管各种广告招术层出不穷，然而往往离不开广告词推波助澜的作用。许多企业往往就是由于广告上几句深入人心的话，而让产品插上了腾飞的翅膀，化平常为神奇，从而令消费者难以抵抗诱惑。最后慷慨地购买。
还以金利来为例。金利来公司的广告，不仅画面色彩讲究，构思新奇，雅俗共赏，耐人寻味，给人美的感受，并且在广告词上也大下工夫，十分具有吸引力。金利来的广告词，既简明扼要，便于记忆，还言简意赅，寓意无穷。请看金利来琅琅上口、充满喜气的一些广告语，“金利来就想领带，领带就想金利来”，“金利纷至、鸿福齐来”，“欢欣圣诞由金利”，等等。金利来的广告词，讲究和颐客的的心态相符合，巧妙利用具体产品，语意双关，达到了与众不同的感染效果。例如，皮鞋广告词“足以自豪的世界”，等等。某些广告词优美动人，充满了魅力，极能打动消费者内心的情感，激起他们的购买欲望，例如，广告词“金利来领带，男人的世界”。斜纹代表勇敢决断，圆点代表爱慕关怀，方格代表热情慷慨，细花代表体贴温馨，丝绒代表温暖保护，等等。通过良好的广告词，金利来将“金利来名牌产品”的信息溶入消费者的意念中，形成一种良好的消费心理效应，从而开拓了庞大的销售市场，赢得了骄人的成果，值得广大企业学习与借鉴。
沈阳飞龙集团总裁姜伟，也深谙广告词的巨大作用，通过自己的生花妙笔，曾让“延生护宝液”风靡神州大地。姜伟打小就刻苦上进，博览群书，不仅精通药理，而且对文学也一直情有独钟。因为他经营的是医疗行业用品，所以写的广告词就比较讲究与人贴近，对药理、疗效要写清楚，否则，很难打消消费者的疑虑。姜伟一直自己亲自操笔撰写广告词，他的广告词，几乎句句都能恰到好处地说到消费者的心里，让他们在充分的信任下购买“延生护宝液”。一些介绍性的小文章，读起来如同在读一篇小散文，娓娓道来，感人肺腑，仿佛在听一个十分老诚之人叙述一个真实故事，让消费者解除了心理防线。
而且，姜伟将一些典型的患者来信分门别类地放好，等到需要的时候，就派到广告词上去，这些真实可信的患者的话，极大地提高了产品的可靠性和信任感。例如，他在一则广告上这样登着患者的反馈信息：“中国科学院辽宁分院王某严重前列腺肥大，连服数日，尿频症状彻底解除了；沈阳市交通银行李某，患严重风湿性关节炎，只服用三瓶，疼痛症状已经解除；沈阳市医药公司一位分公司副经理，患痛经多年，只服了四瓶，症状全部消除；沈阳市新城子区李某，患性功能障碍，多方医治，始终无效，造成离婚，服用本药后痊愈，现又喜结良缘”，等等。姜伟利用广告对自己的产品在消费市场打了一场漂亮的信任战，极大地提高了产品的知名度。产品的销量更是直线上升，让沈阳飞龙由一个默默无闻的小厂子享誉海内外。
国内外不少企业都十分重视通过广告词来扬名。例如，“IBM就是服务”，“雀巢咖啡——味道好极了”，“活力28，沙市日化”，“喝了娃哈哈，吃饭就是香”，“朵而胶囊，以内养外”，等等，众多的绝妙广告词扑面而来，让广大消费者在接受商品信息的同时，得到了美好的享受，从而促进了产品的销售。安徽古井贡酒，借助“下棋做棋圣，喝酒古井贡”的广告词，将产品定位在较高的文化品位上，并通过“焦点访谈”栏目中的古井创意，在红与黑的反差中强化视觉冲击力，极大提高了广告的效果，“古井”贡酒的知名度也在国人心中高了许多。
2000年3月，美国亚特兰大南贝尔公司开始播出针对青少年和婴儿潮出生的一代人的电视广告，广告以文字为主，“请上网……发挥你的创造性”。画面一个少年绕过餐桌去回答她的手机。另一则广告的主角是一个上岁数的鳏夫靠在他通过电子邮件谈情说爱获得的第二任妻子的身边。第三则印刷品广告表现的是百威啤酒“再来一杯？”广告点头同意。这些新式广告的含义是想说明新经济是怎样影响南贝尔客户的生活，言简意赅，让人回味无穷。
在今天信息狂轰乱炸之下，一个好的广告词对消费者的作用更加突出，往往具备点石成金的作用。可以说，没有好的广告词，广告效果是很难发挥出来的，只能白白浪费企业大把的广告费用。好的广告词不仅将产品和一切特性明白无误告知了消费群体，还让它在现实中活了起来。
今天，许多厂商，为了寻找一个良好的广告词，不惜重金购买，乃至四处做广告觅求，确实是很明智的举措。同时也证明了做好广告词的确十分重要。
把握广告时机
企业做广告时，要善于抓住良好的广告时机，才能取得事半功倍的效果。抓住广告时机，可以给企业带来无限的机遇，否则难以达到相应目的，反而落得个劳神伤财的结局。
商战风云，瞬息万变，其间奥妙，变幻莫测。自古道：兵无常势，水无定形，企业在做广告时，必须善于把握时机，以致出招奇，出招狠，取得常人难以预料的结果。
这方面，国内外有许许多多成功和失败的例子，人们可以从中借鉴。例如，1984年的洛杉矶奥运会，日本富士公司巧妙地获得了赞助权，便在奥运会上利用各种机会宣传富士胶卷，不仅让运动员和观众免费使用富士胶卷，还大开方便之门，租借相机，在美国本土掀起了“富士”浪潮，销量一下子高涨到令人瞠目结舌的局面。日本富士也在这一年抢登了全球胶卷第一的宝座，让柯达公司在本土丢失了阵地。由于错失时机，柯达公司后来花了几倍的代价才将损失逐渐弥补过来，而造成的影响是永远也无法挽回的。
美国两家最大的饮料公司可口可乐和百事可乐，也发生了类似的故事。从时间上来看，百事可乐晚于可口可乐20多年诞生，可以说是新生时代。百事可乐诞生时，可口可乐已成为美国家喻户晓的头号软饮料。龙头老大的地位让可口可乐骄傲自大，固步自封。1960年，当百事可乐将广告委托BBD&O广告公司来做时，该公司针对可口可乐“衰老”形象，把百事可乐打扮成年轻人的专用饮料，所推出的广告语是：“觉醒吧，你就属于百事的一代，”久久让人难以忘怀，特别适合略有点“新”一代人那种自命不凡的味道——适逢美国生育高峰期出生的人正好长大。于是，抓住了时机的百事可乐，风靡美国，并最终在1978年首次领先于可口可乐，让可口可乐公司·度失去了全球饮料第一的地位。
俗话说：机不可失，时不再来。良好的机遇可以让企业插上腾飞的翅膀。
我国健力宝集团就是很好的证明。1983年10月，健力宝创始人李经纬带领科研人员，历时10个月，费尽千辛万苦，终于找到了最佳配方，开发出了中国特色的高级新型饮料——健力宝。经专家鉴定，健力宝清香适口，风味独特，保健效能显著。这时，李经纬从体育界朋友那儿获得一个重要信息：中国参加23届奥运会体育代表团，决定自带国产饮料赴洛杉矶参赛。李经纬觉得这是一个千载难逢的好机会，于1983年11月将精制的橙蜜香型健力宝送到北京。经鉴定，健力宝以鲜明的中国特色和良好功效。被指定为参加奥运会首选饮料。3个月后，3000箱健力宝漂洋过海，最后和中国的15块金牌一起轰动了奥运会。
1991年，适逢亚运会火炬接力在即，中国体操王子李宁当时已加盟“健力宝”，李经纬和李宁商量后决定赞助这次接力。这时，提出赞助的还有许多外国公司。健力宝当仁不让，最终以260万元的高价赢得了赞助权。果然，从点燃亚运圣火那一刻起，贴有“健力宝”标志的亚运火炬走遍了神州大地，传遍大江南北。“健力宝”的知名度也在中国老百姓心目中大为提高了。
总之，抓好广告时机，能为企业创造无限商业机会。不过，机遇往往转瞬即逝，企业经营者要善于在实践中好好把握。特别是注意提高自己的市场敏感度，能及时捕捉有关市场信息。好的广告机会，往往都不是偶然的，经常有这样或那样的预兆，必须对市场环境有一个充分的了解。另外，企业经营者还要善于分析把握在具体的市场中，如何利用突发事件来造势。例如，在“3·15”消费者维权日，可以将自己的产品进行维权咨询，等等。一个企业经营者对来临的机遇要当机立断，不要让机会失之交臂。为了做到以上要求，一个企业经营者就需要进行深厚的知识积累，不断提高自己和企业在市场中的应变能力和竞争能力，才能在广告运作中充分发挥自己的潜能。
想一个好点子
