广告资源互换营销也是典型的资源整合营销。它可以让互换双方各自扩大网站的影响力，丰富网站内容，充分利用网站资源，提高网站价值，节约广告费用。
互换广告其实是专指网站之间交换“旗帜类、横幅类图标广告Banner”、“小型图标广告Logo”，或以整幅网页为形式的页面广告。图标广告可以带超链接，页面广告也可以是单独、完整地出现于网站中的网页。
广告放置位置一般由双方网站协商决定。原则上，以相同的页面流量、相等位置为互换前提，互换内容必须符合国家有关管理法规。广告的设计制作一般由对方提供。网站间互换广告不涉及双方网站各自版权，也不涉及网站其他业务。若在互换广告合作过程中涉及广告费用的问题，双方一般都是自行协商解决。至于具体如何互换合作，只要交换双方互相协商解决即可。
当然不一定非要互换广告，互换其他的资源也可以。这里包括资讯资源互换、媒体资源互换、数据库互换、新闻信息互换、友情链接互换，等等。只要是网络资源都可以尝试以互换的形式进行整合使用。
比如，一家在公众的心目中具有较好的公信力、影响力较大的门户网站就可以和一家品牌媒体网站合作，双方互相借助对方的资源。
门户网站拥有庞大的客户资源，同时也拥有庞大的传播资源，可以为品牌媒体网站做广泛的宣传；反过来，它也可以从品牌媒体网站上，得到更多日常传播的出口、合作举办大型活动的机会，降低未来企业危机公关可能造成的影响。
品牌媒体网站能够提升门户网站的公司品牌，可以通过冠名栏目合作的形式为门户网站提供品牌力的提升服务。它可以利用门户网站提升人气、扩大影响、增加关注度、提升销售业绩（可采用门户网站佣金提成的方式合作）。
同时，经过合作，双方借助“第三方”的信用，强强联合，能够互相提升自己在公众心目中的信任度，在各方面都有机会相互补充、双赢。
当然，双方也可以进行更全面的合作。比如，在门户网站公司的宣传手册、传单、手提袋等各类广告中可以出现品牌媒体网站的Logo；在门户网站公司的各种活动中，品牌媒体网站也可以作为独家合作网站，实现品牌的强强联合，等等。
